O termo teve um aumento de quase 1200% no uso após ganhar popularidade nas redes sociais.
Julia Viana
A palavra “demure”, que pode ser traduzida como “recatado” ou “modesto” em português, foi eleita a palavra do ano de 2024 pelo dicionário online Dictionary.com. A escolha reflete a popularização do termo, que viralizou nas redes sociais, especialmente no TikTok, graças a vídeos da influenciadora Jools Lebron.
Em seus vídeos, Lebron usa “demure” para descrever atitudes e aparências que combinam modéstia e autoconsciência, de forma irônica. A frase “very demure, very mindful” (“muito recatada, muito consciente”) se tornou um bordão e inspirou uma série de conteúdos, transformando o termo em uma tendência que rapidamente ganhou atração global.
O impacto da palavra
Tradicionalmente, “demure” descrevia comportamentos reservados e discretos. No entanto, em 2024, a palavra assumiu um tom cômico e adaptável, sendo usada para descrever desde maquiagem até ações simples como dirigir ou comer. No TikTok, por exemplo, o termo foi reinterpretado como uma maneira de satirizar comportamentos idealizados ou exageradamente perfeitos.
Um dos vídeos mais marcantes de Lebron mostra a influenciadora dizendo: “Veja como eu faço minha maquiagem para o trabalho? Muito recatada. Muito consciente.” A sátira fica clara quando ela comenta, brincando, sobre a diferença entre “se arrumar para uma entrevista” e “se comportar no trabalho”. Em outra postagem, ela promete um comportamento recatado durante uma noite em Las Vegas, mas acaba mostrando cenas hilárias de festas e desventuras.
Adoção do termo por celebridades e marcas
A tendência extrapolou o universo das redes sociais e foi abraçada por figuras como Kim Kardashian, Jennifer Lopez e RuPaul. Kardashian, por exemplo, legendou uma campanha de sua marca Skims com: “Muito bonitinha, muito consciente, muito recatada… não como as outras garotas.” Já RuPaul, usou o termo para promover uma livraria online, enfatizando comportamentos atenciosos como não dobrar páginas de livros.
Seleção como palavra do ano
Segundo o Dictionary.com, as buscas pelo significado de “demure” aumentaram 1.200% entre janeiro e agosto de 2024, refletindo seu impacto cultural. A plataforma explicou que a escolha foi influenciada pelo papel da palavra em transcender os limites das redes sociais e se tornar parte do diálogo cotidiano.
Além de “demure”, outras palavras ganharam destaque na lista do Dictionary.com, como:
– brainrot: efeitos de consumir conteúdo de baixa qualidade nas redes sociais;
– brat: alguém atrevido de maneira confiante e lúdica;
– extreme weather: termo relacionado a eventos climáticos severos;
– midwest nice: um estilo de polidez típico do Meio-Oeste dos EUA;
– weird: reinterpretada em contextos políticos e sociais.
