Nos Estados Unidos a data é uma das mais importantes do ano, enquanto no Brasil a comemoração é maior em junho.
Vefiola Shaka
Valentine’s day, também conhecido como o dia de São Valentim, é comemorado no dia 14 de fevereiro no mundo inteiro. Para muitas pessoas, é um dia no qual as pessoas demonstram e comemoram o amor através de presentes, declarações e mensagens de amor.
Mesmo que este dia seja o mais conhecido de todos, em alguns países o dia de celebrar o amor não é na mesma data. O Brasil comemora o dia dos namorados todo 12 de junho, desde o ano de 1948. A ideia principal deste dia foi comercial, mas com o passar do tempo se tornou o momento mais esperado dos apaixonados.
Enquanto esse evento é comum entre os casais brasileiros, uma nova febre de festejar começou no dia 14 de fevereiro igual ao resto do mundo.
A história do São Valentim
O homem que deu nome à data mais romântica do calendário não foi um poeta apaixonado ou um rei benevolente, mas um religioso cuja verdadeira identidade ainda intriga historiadores.
Apesar da existência de diversos mártires cristãos batizados como Valentim, a data comemorativa provavelmente está ligada a um religioso executado durante o reinado do imperador Cláudio II Gótico, por volta do ano 270 d.C.
Conta a tradição que este sacerdote teria deixado uma mensagem de despedida assinada como “seu Valentim” destinada à jovem filha do homem responsável por sua prisão. Relatos apontam que ele desenvolveu uma relação de amizade com a moça e, segundo algumas versões, teria até mesmo devolvido sua visão.
Há também quem defenda que a celebração homenageia São Valentim de Terni, que ocupava o cargo de bispo. Estudiosos não descartam a hipótese de que ambas as figuras religiosas sejam, na verdade, a mesma pessoa.
Uma terceira narrativa popular sugere que São Valentim teria contrariado determinações imperiais ao oficiar cerimônias matrimoniais clandestinas, buscando proteger os noivos de serem enviados para combates militares. Essa história de resistência em nome do amor explica a associação da data com os relacionamentos românticos que conhecemos hoje.
Um fenômeno bilionário nos Estados Unidos
Nos Estados Unidos, o Valentine’s Day é considerado uma das datas mais relevantes do calendário comercial e provoca um forte impacto na economia. De acordo com levantamento da National Retail Federation, os consumidores norte-americanos devem movimentar cerca de US$28,6 bilhões neste ano, superando o recorde anterior de US$27,5 bilhões registrado em 2025.
O gasto médio por consumidor também atingiu um novo patamar, chegando a US$199,78 em presentes. Esse valor representa um aumento em relação aos US$188,81 do ano passado e ultrapassa o recorde anterior de US$196,31, alcançado em 2020.
Mais da metade da população (55%) pretende celebrar a data neste ano, e entre aqueles que comemoram, a grande maioria (83%) planeja presentear seu parceiro ou parceira. No entanto, as trocas de presentes não se limitam aos relacionamentos amorosos.
Cerca de 58% dos consumidores pretendem comprar lembranças para outros familiares, como filhos, pais e irmãos. Além disso, 33% devem presentear amigos, enquanto 27% planejam comprar algo para colegas de classe e professores de seus filhos. Já 21% pretendem oferecer presentes aos colegas de trabalho.
Outro dado que chama atenção é o crescimento do número de pessoas que incluem seus animais de estimação na celebração: 35% dos consumidores afirmam que vão comprar presentes para seus pets, o maior índice já registrado. Isso mostra que o Valentine’s Day vai além dos casais, envolvendo diferentes tipos de relações e gerando efeitos significativos tanto no convívio social quanto na atividade econômica.
A realidade brasileira
Apesar do crescimento da data nos Estados Unidos, no Brasil a situação é bem diferente. Ana Paula Andrade, cabeleireira e parceira no comércio do marido, a DR2 Shop, observa que a data ainda não ganhou força por aqui.
“Eu vejo que no salão não tem muitos pedidos para se arrumar. Também no D2 Shop, que a gente não tem nenhuma pergunta sobre esse dia”, relata Ana Paula.
Para ela, o problema está na falta de divulgação. “Eu acho que ainda não foi muito bem divulgado pelo comércio. Eu vejo pouquíssimas promoções a respeito.”, conta. Ela explica que o 12 de Junho movimenta mais o país no sentido comercial.
A empresária acredita que a data ainda não faz parte da cultura brasileira. “Eu vejo pouca publicidade de outros comércios também e, quando acontece, acho que é algo bem sutil, uma promoção pequena”, finaliza.
Uma escolha cultural
Enquanto para muitos brasileiros o Valentine’s Day ainda passa despercebido, alguns já incorporaram a data ao calendário pessoal. Nathã Lopes, casado com Brenda Lopes e apaixonado pela cultura norte-americana, comemora a data há quatro anos.
“Comemoro o Valentine’s Day há uns 4 anos, quando comecei a lecionar num programa bilíngue e tive contato mais profundo com a cultura americana,”, explica Nathã.
Para ele, a data se tornou especial justamente por fugir do tradicional dia 12 de junho. “Como não é uma data muito concorrida no Brasil em locais mais reservados, pois a movimentação está nos centros do carnaval, gosto de reservar pousadas e cabanas retiradas, com momentos só do casal. Se não é possível isso, gostamos de cozinhar juntos, preparar uma refeição especial, que é o que mais gostamos”, relata.
Nathã conta que a escolha foi espontânea. “Comecei a comemorar por iniciativa própria. Ao ter contato mais profundo com a cultura americana nas aulas, me apropriei do Valentine’s Day e do Thanksgiving”, explica.
Outros dias no calendário
Enquanto 14 de fevereiro é amplamente reconhecido no Ocidente e está ganhando lugar em outros países, diversas culturas celebram o afeto em momentos distintos do ano, cada uma com suas tradições únicas.
Na China, o Festival Qixi honra a lendária história do Cowherd e da Weaver Girl, oferecendo uma alternativa profundamente enraizada no folclore local. O Egito criou sua própria celebração com o Eid El Hob El Masri em 4 de novembro, focando no amor entre parceiros, familiares e amigos.
No Japão e na Coreia do Sul, o Dia Branco (14 de março) complementa o Dia dos Namorados, quando os homens retribuem os chocolates recebidos um mês antes. A Coreia do Sul vai ainda mais longe, transformando o dia 14 de cada mês em uma oportunidade de celebrar o romance, desde o Dia do Beijo em junho até o Dia do Abraço em dezembro.
